明報的一篇非常精彩的訪問，幾位本港資深創作人大談廣告風雲！必看！
內文金句quote：入行幾年，忙到連美國總統是誰都不知道，奧運會在哪裏舉辦又不知道，完全跟社會脫節，所有嗜好都放棄了，全副精神都給這份工消耗掉。
2003年SARS一役可真慘了，看周圍每天炒人，心寒！最慘是，它的衝擊持續了數年。劫後餘生，大家從頭開始。客戶也是受害者，他們在recession中也輸掉很多錢，花錢自然小心謹慎，眼看廣告公司頹垣敗瓦，重建信心需時。大家剛剛叫做穩住陣腳了，2008年又來一次。
香港廣告行業作為一個profession，在過去40年，地位愈來愈低。在70、80年代，廣告人地位很高，當年洋人當道，出來的作品亦不俗，廣告人很受人景仰，廣告行業很aspirational。到了90年代，我的經驗告訴我，情況改變了。當年我的親戚問我為何要去畫公仔，做些不正經的工作？應該去當醫生、律師才對。到2000年，更是每況愈下，這對廣告行業是有影響的。記得2000年到英國工作，發現廣告行業在當地仍很aspirational。反觀香港，莫說畢業生中的精英如哈佛、牛津的高材生，就算是質素平平的，都會選擇金融業，不會投身廣告。那麼剩下來的，就是中下之才了
4As廣告公司是弱勢，有名無實。不professional，不懂strategy不在話下，每天浪費時間等一大班人開無數個浪費時間的會議，最終什麼都沒有deliver，根本就是管理不善
現在的人，放工回家只會對電腦、iPhone，不會追看電視。客戶會用互聯網或iPhone Apps或現場行銷的方法追擊目標顧客，渠道紛亂，各適其適
新媒體沒這回事，它令創作人畏懼的原因，是客戶沒有給你特定的時段和觀眾。網上的互動方式千奇百怪，有無限可能。換句話說，你首先要主動創作了傳播或互動的媒介，然後才創作內容
現在的電視劇爛得可憐，仍有收視。但即將來臨的generation就不同了，他們只會活在一個digital世界，不會分辨什麼是傳統媒體和新媒體，亦不會看電視，因為電視是屬於他們媽媽一輩人的了
無論媒體將來如何改變，傳統廣告人固有的知識和手藝，例如brand building，仍然可以派上用場。你賣一支橙汁，目標顧客是誰，要給它賦予什麼meaning，這些高層次的strategic thinking是無法被取締的，新媒體廣告也要跟從這些策略規範。就算新一代人上Facebook玩iPhone，腦袋還是有限的，你只要為這支橙汁賦予單一個出眾過癮的meaning，足以打動他們，一樣可以成功。新舊媒體都只是execution而已
Adobe終於出手了，Adobe Edge是一個便利的工具來做出HTML5
animation，就好像Flash一樣，用家只要攪攪timeline、拉拉keyframe，就可以做出HTML5
animation。目前是preview version，可以免費download來體驗
